有湖南台做后台,芒果TV的内容危机怎么永保无患?

有湖南台做后台,芒果TV的内容危机怎么永保无患?

爱奇艺在纳斯达克上市后,芒果TV也再次传出了预备上市的音讯。芒果TV寻求上市多年,此前曾多次传出过预备上市的音讯,但本年分外有底气——视频途径榜首队伍优爱腾还在亏本,第二队伍的芒果TV已于2017年扭亏为盈,完成净利润近5亿。

但,短期盈余的背面,内容危机却一直萦绕着芒果TV,而这或许才是芒果TV急于上市的首要原因。

背靠大树好乘凉,湖南卫视扶持芒果TV出道

芒果TV之所以可以杀出重围位列第四,将许多老牌视频途径甩在死后,并首先完成盈余,与湖南卫视的帮扶有极大联系。

综艺是湖南卫视的特长,曾推出过“超女快男”、“爸爸去哪儿”、“我是歌手”等一系列红遍大江南北的克己综艺,而芒果TV有湖南卫视这位综艺一哥作为后台,优势也不言自明。

版权费用越走越高,优爱腾三家为打造内容和抢夺版权不断添加筹码,据了解,优酷、爱奇艺、腾讯在内容和版权上的估计开销为300亿、100亿和250亿。反观芒果TV却没有版权本钱方面的压力,以低价的价位就可以取得湖南卫视的电视节目的网络版权,2017年9月,湖南卫视将2018年至2020年间播出的独家电视节目的网络版权以4.51亿元、4.96亿元、5.46亿元的对价出售给芒果TV。

凭借湖南卫视的抢手综艺,芒果TV完成了冷启动。开始的几年,用“被偏心的有备无患”来描述芒果TV再适宜不过,非常有底气的采用了独播制,比方2014年4月,《花儿与少年》在芒果TV全网独播,比方2015年敞开了全民独播战略,全网独播《高兴大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿第二季》等湖南卫视的抢手综艺。

芒果TV和湖南卫视构成了一荣俱荣的利益联系,有好的一面,也有视频途径和传统电视台之间不行调和矛盾之下欠好的一面,而这正是芒果TV所面对的内容危机。

电视综艺同质化、网综竞赛加重,芒果TV面对内容危机

几年前湖南卫视的综艺霸主位置的确难以撼动,可是跟着浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等当地电视台兴起,不断开发新综艺,电视综艺现已走向了诸侯争霸格式,而且因为各个当地电视台推出的节目方法越来越难以完成颠覆性立异,电视综艺已堕入了同质竞赛。

与此一起,视频途径与传统电视台之间也存在竞赛联系,视频途径的昌盛加快着传统媒体的式微。数据显现,截止2017年12月,网络视频用户规划已达5.79亿,占网民全体的75%。视频途径不只分走了传统电视台的用户,也带走了传统媒体的人才资源,比方《发明101》的制片人正是原湖南卫视《我是歌手》的制片人,比方《我国有嘻哈》的总导演车撤来自上海东方传媒。

这些人才资源的活动抬升了网络综艺的质量,并逐步超越了电视综艺。数据显现,《神往的日子第二季》热度指数仅有18.23,而榜首名的《发明101》热度指数则为54.14,在如此悬殊的距离下,广告商们也更倾向于挑选网络综艺,近年来电视综艺的广告收入正逐步走低,湖南卫视的台柱《高兴大本营》2018年招商额相较上一年就减少了1.7亿,仅有2.2亿元,这对以依靠广告收入为生的传统电视台来说无疑是一次巨大的冲击。

在如此剧烈的竞赛环境下,芒果TV也只能抛弃独播战略,2017年将《神往的日子》、《亲爱的客栈》等湖南卫视的抢手综艺全部分销给其他视频途径。一方面,虽有湖南卫视的帮扶,但芒果TV的用户体量与榜首队伍距离悬殊,QM数据显现,优爱腾活泼用户超越了4亿,而芒果TV的用户还在千万等级,独播影响力小。

另一方面,传统电视台为了抢救颓势,纷繁与网络电视台联手,东方卫视等当地电视台将《极限应战》等抢手综艺分销给了三大视频途径,湖南卫视的综艺也只要分销给榜首队伍才有可能取得更多曝光率、添加广告收入。

挑选与其他视频途径联播,虽然为芒果TV带来了盈余,但也让芒果TV堕入了三种内容危机之下。

其一、遇到内容供应瓶颈

网络视频节目还面对与短视频的竞赛,据QM3月数据,在线视频职业用户月总运用时长占比从2017年12月的10%降至8.8%,但短视频的月总用户运用时长却上涨至7.4%。

不管是长视频或是短视频都想抢占用户时刻,但用户运用时长总量却是固定的,有长必有衰。近年来,为了满意不同用户集体的需求,网络视频内容不断移风易俗,且越来越笔直化,在供过于求的文娱内容面前,用户想必更倾向于挑选那些更为优质的内容,非头部途径正面对着严峻的流量挤出效应。

芒果TV分销出去的内容均为湖南卫视的抢手综艺,仍挑选独播的两档老牌综艺《高兴大本营》和《天天向上》已难以承当引流重担,且不说《高兴大本营》的收视大不如早年,《天天向上》也因收视不断下滑被调档。失掉很多独播内容,芒果TV则少一个让用户留在途径的理由。

一起,因为长时刻依靠湖南卫视、偏科综艺,芒果TV其他方面的竞赛力稍逊,比方克己综艺目口碑流量双收的也仅有一款《明星大侦察》、克己剧短少爆款,品类上也只要重视开发综艺,动画、体育等品类短少优势。此外,芒果TV和湖南卫视的裙带联系,也使得其他卫视挑选分销途径的时分非避开芒果TV,如此一来,芒果TV也少了不少联播版权资源。从全体来看,芒果TV已遇到了内容供应瓶颈。

其二、用户忠诚度低

芒果TV的营收数据显现,会员收入占比低,2017年虽有添加,但比较2015年只添加了8%不到。由此可见,内容供应瓶颈使得芒果TV难以留住用户。

用户挑选哪个视频途径首先是看有没有喜爱的独播节目,其次是内容丰富程度。可是,现在点击率前三的街舞节目和《发明101》均来自优爱腾,论内容丰富程度芒果TV也不占分,用户短少挑选芒果TV的理由。

极光大数据显现,移动视频APP独占率前十名中,爱奇艺和腾讯视频别离排在榜首、第二位,芒果TV排在末位,独占率仅有4.4%,可见用户虽喜爱湖南卫视的综艺节目但并不倾慕于芒果TV。而QM数据也指出,付费会员的月均运用次数和月均运用时长高于职业全体用户3倍以上,会员更忠于视频途径。芒果TV独占率低、付费会员少,将限制其视频盈余形式往多元开展。

其三、视频盈余形式单一

虽然有湖南卫视支撑,对芒果TV意味着不会有饿死的那天,但也很难取得很润泽,上升到榜首队伍。内容上的立异缺乏,也限制了芒果TV的盈余方法走向多元。

从芒果TV的营收数据来看,版权分销为其带来了29.16%的营收,但首要收入仍是互联网视频,其间以广告收入最高,占比超越50%。

众所周知,在会员订阅形式呈现曾经,在线视频途径首要靠广告收入生计,也正是因为曩昔盈余形式过于单一,导致优酷和马铃薯视频在时刻短盈余之后堕入长时刻亏本之中。内容上与其他途径竞赛实力有距离,视频盈余又依靠广告收入,芒果TV很可能会与视频付费潮坐失良机。

其四、无法反哺湖南卫视

芒果TV和湖南卫视面对着同一个窘境,湖南卫视虽能为芒果TV供给内容支撑,但芒果TV却不能反哺湖南卫视。

在电视综艺的同质化趋势下,湖南卫视的慢综艺虽然收成不错的口碑,但尚短少成为顶梁柱的才能,而后方东方卫视等当地电视塔奋勇赶上,紧逼着湖南卫视,湖南卫视需求新的内容添加守擂的砝码。但是,芒果TV上的人气克己综艺《明星大侦察》和克己剧《路从今夜白》搬到湖南卫视并没有抱负的收视,前者豆瓣评分只要5.9分,无法在内容上扶湖南卫视一把。

卫视综艺现已堕入了同质化的泥沼,因为立异方向越来越笔直,网络综艺也不行避免的走向了同质化,许多同类节目争抢档期。虽然湖南卫视还在测验立异,但视频途径若只能作为电视综艺的输出窗口,而不能相互提高,未来可能会成为一种连累。

后半年综艺实力略逊一筹,芒果TV立异才能待提高

芒果TV前半年综艺体现欠安,那么后半年呢?从行将上映的综艺表单来看,爱奇艺的《我国有嘻哈》和腾讯的《明日之日》都迎来了第二季,这些新节目凭借着高口碑现已收成了一大批用户,而芒果TV下半年的综艺竞赛力则略胜一筹。

芒果TV只要《爸爸去哪儿》和《明星大侦察》两档综N代节目比较有竞赛力,而电音元素的克己综艺能否让其位列闯进抢手综艺三甲,则很难说。从资金优势来剖析,克己综艺的芒果TV没有优爱腾具有实力;从传达才能来看,芒果TV也没有优爱腾的用户量级,宣扬上达不到相同的影响力,恐怕很难重现这一季街舞节目剧烈的竞赛情况。

文娱至死的年代,游戏、综艺、短视频都在抢夺用户有限的闲暇时刻,而用户为内容付费的习气也已构成,芒果TV能否捉住付费潮则看内容立异才能。不管是为途径的开展考虑或是为帮扶湖南卫视帮扶,芒果TV都需求提高内容立异才能,添加更多优质内容。

芒果TV的上市方案还没落锤定音,上市能否帮其脱节危机还无法下结论,但芒果TV假如不能秉承湖南卫视的内容打造才能,在榜首队伍的冲击下,很可能会步优酷马铃薯的后尘。

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